【铭记】博物馆文创，中国人骨子里的文化情结

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【铭记】博物馆文创，中国人骨子里的文化情结

【铭记】博物馆文创，中国人骨子里的文化情结

2024年07月22日凯发k8国际

　　摘要本案例描述了家博物馆通过文创品开发，唤起年轻人心的文化情结。家博物馆将文物上精美的纹样，不再封存于博物馆，而是美进了人们的生活日常之。更有解谜推理盲盒等脑洞大开的创意，带领年轻人沉浸式地走入历史。博全资子公司博北京文化业发展有限公司通过合作开发商业授权等多种形式，让自博物馆的灵感，透过文创行业的创意转化，走年轻人的现代生活。

　　关键词家博物馆；文创品；传统文化；文物；创意设计

　　案例正文

　　从一块汉代的长乐未瓦当汲取灵感，制成晶莹的白瓷香膏，淡淡的香气随体温而散发；杏林春燕纹瓶的图案花纹，经过匠心丝绣，成为随身佩戴的香囊，一抹专属方的飘逸之美博物馆里收藏着的珍贵重器，正在打破严肃死板的刻板印象，以更加鲜活可爱的面孔，走年轻人的日常生活。

　　家博物馆是唯一一个全面记录华文化不间断历史的博物馆，一件藏品之所以出现在博，就在于它是某一特定历史时期的代表性物证。在博北京文化业发展有限公司总经理朱晓云眼，每一件文物就如同一颗闪耀的星，照亮一段历史的长夜，朱晓云希望当它们以文创的面貌出现时，能让你找到华民族骨子里的文化情结。

　　年节文创，日子里的文化归属

　　打开日历数日子，一日一页呈现着古雅美物的万千气象。每年推出的博日历是家博物馆的明星品，365件文物带领读者穿行华文明的历史长河。2022年博日历将和读者一起阅展览里的文物，品文物里的古代服饰文化展古代乐器展古代玉器艺术等12场经典的主题展览被浓缩于一本日历之，力求还原12场文物盛典，让读者在每一日细读文化。

　　凡的日子，因为人们的用心对待，也就成了节日。春节，承载了人们对未一整年的美好期盼。2021年，家博物馆瑞彩安新春礼盒登上李佳琦直播间，用福字春联装点新年，礼盒还有一幅葫芦形的传统挥春在新春和立春时使用的装饰物，这件挥春从博馆藏的粉彩葫芦福寿瓷板撷取灵感，取福禄的美好寓意，更具春节传统文化的记忆。

　　朱晓云敏锐地察觉到，传统节日是一种对本土文化的寻根溯源，在这个过程被夯实的是文化归属感，更是人们的文化自信。文创品是很的窗口，而我们就要从这样一个窄的出口，让大众感受到背后流淌的文化。

　　解谜推理，沉浸式走入历史

　　博物馆文创的破圈之道，既在悠久古朴的历史文化，也在花样百出的颠覆创意。自博物馆的灵感，正被设计成日历盲盒纸雕灯，甚至是一本收录谜题道具的解谜书。

　　博乐·元宵行乐解谜游戏书的故事从这里开始元宵佳节，主人公收到一份神秘的包裹，里面有一本古书，以及若干令人不明所以的物件，还有一件自父亲前博研究员留给自己的书信。读者在故事穿行，借助明朝锦衣卫牙牌明宪宗元宵行乐图画卷文征明山水折扇等文物复刻道具，浏览72段权威历史词条，解开100余谜题，阻止一场精心策划的阴谋，走进一段不为人知的明朝秘史。

　　让文物通过脑洞大开的创意走进日常，家博物馆将方的营造智慧和榫卯思维融入兵俑公仔的盲盒之，打造古代兵俑系列榫卯积木，带年轻人换个方式感受历史。

　　在朱晓云看，大家愿意去购买博物馆文创更是看重背后承载的深邃文化，博物馆文创如果要在市场上长期占有一席之地，必须给文创行业提供足够多并且足够好的创意源，让我们的文创业变得更有根有源，让设计能够从我们丰厚的历史文化当汲取到真正的营养。

　　文物灵感，让设计有根有源

　　依托140万余件馆藏文物资源，博已经开发2000余款文创品，背后的团队是博全资子公司博北京文化业发展有限公司。公司成立于1992年，目前公司有70人，包括采购部授权业部电商业部，以及线下销售的部门。2016年建立电商旗舰店，已经积累约200万粉丝。

　　朱晓云告诉记者，年博保持着每年均200款的上新速度。我们会根据一些重点文物开发不同的系列，包括杏林春燕海晏河清古代文字系列等等。一般说，会先根据藏品形成图库，再将图库的设计图应用于不同类别的品上。她将这份工作比作桥梁，把馆藏文物的灵感背后的故事，输送给设计师，让文创行业去发挥自己的创造力。

　　除了文创品的合作开发，博北京文化业发展有限公司还负责馆藏文物对外的商业授权业。公开资料显示，博通过博衍艺文创品牌，目前已与百余家内外知名品牌商，就400个文物IP资源进行授权合作，500余款授权商品面市销售。

　　博物馆以及馆藏的文物资源都是IP，博物馆要做好专业的学术支撑，把IP的文化精髓提取出交给市场。在朱晓云看，通过不同的环节各司其职发挥所长，释放行业和市场的活力，博物馆未应该要以更开放的姿态，更多地和商业机构以及优秀的外部机构去合作，把专业的事交给专业的人去做。

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